남성 색조화장품 수요가 크게 증가한 만큼 남성의 취향은 전문화, 세분화 되었다. 오프라인에서는 이를 반영한 남성 전문 명품 몰, 남성 전용 헤어 샵 등

변화가 생겨나고있다. 현재 온라인 상의 구매의 중요도가 커지고있지만 아직까지 남성의 세분화된 니즈가 반영된 온라인 맨즈 케어 공간은 부족한 실정이다.

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본 연구에서는 남성 소비 시장 중 시장의 규모가 지속적으로 증가하며 발전 가능성이 있는 색조화장품에 집중하여 연구한다.  발전하는 남성 소비 시장에 맞춰 세분화된 남성의 니즈를 반영한 마케팅의 필요성 연구가 다수 진행되었다. 이에 발전된 형태인, 시장 세분화 필요성을 바탕으로 남성의 구매 행동을 연구해 구매자와 브랜드 간 관계를 강화시킬 구체적인 방안 연구가 필요하다. 따라서 본 연구에서는 남성 구매자의 구매행동을 장려하며 더 나아가 전반적인 남성 구매자와 브랜드 간의 인터랙션을 향상시킬 수 있는 방안을 제시한다.